Xu hướng Entity SEO đã manh nha xuất hiện từ cuối năm 2017 và bắt đầu nở rộ trong thời gian gần đây. Nhà nhà làm entity, người người làm entity và dường như đó là điều mà mọi website hướng tới.
Tuy nhiên, do hiểu sai hoặc hiểu chưa đúng bản chất của nó nên mọi người không biết cách tối ưu để đạt hiệu quả mong muốn. Với những trường hợp như vậy, chúng tôi gọi đó là ” SEO ENTITY NỬA VỜI”
Vậy Entity SEO là gì? Làm cách nào để tối ưu thực thể trong SEO? Tác dụng và ý nghĩa thực sự của chúng đối với website, người dùng và Google là gì?
Rất nhanh chóng, bài viết này sẽ cho bạn cái nhìn tổng quan về Entity. Bạn còn học được cách tối ưu nó cho website của mình.
Và bạn chỉ cần bỏ ra 5 phút để đọc và nghiền ngẫm. Mọi thứ đang ở ngay trước mắt.
Entity SEO là gì?
Entity dịch ra tiếng Việt có nghĩa là thực thể. Nó đơn giản là 1 khái niệm dùng để chỉ đồ vật, con người, sự kiện… hoặc bất cứ thứ gì có thể định nghĩa và xác định được.
Để được gọi là 1 thực thể, chúng cần có:
- Số lượng
- Duy nhất
- Có thể xác định và phân biệt được
- Mối quan hệ với các thực thể khác
Nghe thì có vẻ hàn lâm và khó hiểu, nhưng thật ra chúng rất đơn giản. Tôi sẽ lấy 1 vài ví dụ
- Con đường Trần Duy Hưng là 1 thực thể
- Công ty Vingroup là 1 thực thể
- Donal Trum là 1 thực thể
Giờ thì bạn đã hiểu thực thể ( Entity) là gì rồi chứ? Vậy còn entity SEO là gì?
Entity SEO= Entity+ SEO! Nghe có vẻ hợp lý đấy chứ nhỉ?
Entity SEO là thuật ngữ dùng để chỉ các thực thể và ứng dụng của nó trong SEO website.
Khi đọc 1 văn bản trên môi trường internet, Google sẽ quét các thực thể được đề cập đến trong văn bản, hình ảnh và đối chiếu với cơ sở dữ liệu khổng lồ của mình. Qua việc đọc và xác định mối quan hệ giữa các thực thể, bộ máy tìm kiếm sẽ nhận biết được bạn và bài viết của bạn đang nói đến điều gì?
Việc của bạn là tối ưu các thực thể và mối quan hệ ( bao gồm cả website, thương hiệu, công ty của bạn). Phần thưởng cho việc đó là sự gia tăng đáng kể của lưu lượng truy cập, thứ hạng từ khóa liên tục tăng… và 1 vài điều khác nữa).
Đó chính là Entity Building ( sẽ nói trong phần sau).
Ý nghĩa của Entity trong SEO
Entity được coi là 1 bước tiến lớn trong quá trình chuyển mình của google. Xu hướng từ 2020 trở đi sẽ là entity, entity và entity!
Để hiểu rõ hơn điều này, hãy cùng xem xét ý nghĩa của các thực thể đối với người dùng, google và các website:
Đối với người dùng:
- Nhận được câu trả lời nhanh chóng và chính xác cho tìm kiếm truy vấn của mình
- Được đề xuất những nội dung liên quan và đầy đủ về chủ đề đang theo dõi
- Kết quả trả về đúng với ý đinh từ khóa tìm kiếm
Đối với Google:
- Nhanh chóng xác định được nội dung chất lượng cao và nội dung spam
- Trả về kết quả khớp với ý định tìm kiếm của người dùng, khiến người dùng hài lòng hơn về dịch vụ của mình
- Phát triển nhanh Google Brain, Machine Leaning nhờ thu thập hàng tỷ thực thể và các sự vật liên quan
- Nhận biết nội dung, thương hiệu uy tín nhằm mục đích mô phỏng môi trường internet trở nên thực giống ngoài đời
- Là nền tảng của những thuật toán sau này
- Tìm kiếm thuận tiện, trả lời truy vấn ngay trên trang kết quả tìm kiếm của người dùng
Đối với website và các webmaster giống bạn
- Cơ hội nhận được lưu lượng truy cập vượt trội so với các đối thủ
- Phát triển thương hiệu uy tín và lớn mạnh trên môi trường internet
- Phần thưởng cho những cố gắng không ngừng nghỉ để xây dựng nội dung chất lượng, hữu ích
- Đạt được nhiều sự tin tưởng lớn hơn trong mắt người dùng và các bộ máy tìm kiếm
Google xác định và rút trích Entity như thế nào?
Để được Google đánh giá là 1 entity thực thụ, trước hết cần phải đạt được các tiêu chuẩn đánh giá của Google.
Đó là:
- Có thể xác định và phân biệt được
- Độc nhất
- Có mối liên hệ với các entiti khác
- Có các thuộc tính liên quan
Bộ máy tìm kiếm sẽ dựa vào các yếu tố sau để đánh giá, xác định và rút trích các entity:
- ID: Mỗi thực thể đã biết hoặc đã được xác định sẽ được google đánh dầu bằng 1 ID nhận diện riêng biệt và duy nhất
- Bigdata (Dữ liệu lớn): Google đã có cho mình kho dữ liệu khổng lồ nhờ việc thu thập dữ liệu trong nhiều năm. Mỗi khi nội dung mới xuất bản, việc đơn giản là so sánh, đối chiếu các định nghĩa trong bài viết với bigdata để tìm các thực thể được nhắc tới
- Dữ liệu các website cộng đồng: Wikipedia là 1 ví dụ điển hình
- Mối quan hệ giữa các thực thể: Nhờ đã biết vô số các thực thể cũ trước đó, Google sẽ dựa vào đó để tìm ra các thực thể mới tương đồng
Entity buiding là gì?
Hiểu 1 cách đơn giản, Entity building là xây dựng và tối ưu thực thể cho website, công ty, thương hiệu của mình trên môi trường internet.
Thông qua việc tạo dựng entity, các webmaster sẽ nhận được những lợi ích tuyệt vời mà nó mang lại. Không chỉ là trafic mà còn là sự tin tưởng như là chuyên gia hàng đầu lĩnh vực trong mắt google.
Entiti làm nên điều khác biệt giữa website, thương hiệu này với phần còn lại của Internet.
Tại sao phải làm Entity building cho website?
Một ngôi nhà muốn vững chắc và kiên cố, trước hết nó phải có nền móng đủ vững. Đó sẽ là chỗ để nâng đỡ sức nặng của cả tòa nhà. Móng càng vững thì nhà càng vững, chả ai xây nhà trên 1 đống cát, đúng không?
Tương tự như vậy, Entity chính là nền móng của 1 website.
Entity SEO sẽ giúp website hoặc thương hiệu của bạn:
- Tăng khả năng nhận diện và độ phủ của thương hiệu trên internet
- Thứ hạng từ khóa tăng lên, ít biến động, ổn định hơn
- Nhận được nhiều sự tin tưởng từ công cụ tìm kiếm và người dùng
- Thoát hoặc giảm nhẹ sanbox, các án phạt nếu đang dính
- Trụ vững trước những đợt update không báo trước
- Lưu lượng truy cập liên tục tăng và cải thiện các chỉ số seo khác
10 bước để tối ưu Entity SEO 2020
Tối ưu Entity SEO là cả 1 quá trình khó khăn, gian khổ và đầy thử thách trước khi được Google thừa nhận. Thế nhưng, thành quả của nó lại hết sức ngọt ngào cho những ai cố gắng và không bỏ cuộc.
Bạn cần tối ưu Entity theo hướng dẫn 10 bước sau đây nếu không muốn bị coi là ” entity nửa vời”. Rất nhiều người mới chỉ thực hiện được 1, 2 bước đầu tiên, việc đó không hiệu quả và chỉ tốn thời gian.
Tối ưu Entiti Seo cũng giống như việc bạn đang phát triển thương hiệu ngoài đời thực vậy. Hãy nghĩ xem, bạn cần làm những gì?
Dưới đây là gợi ý các bước giúp tối ưu Entiti SEO đầy đủ nhất 2020.
Tạo lập và xác thực Entity
Bạn cần tạo lập entity cho website của mình trong lần đầu ra mắt trên Google. Để có màn ra mắt ấn tượng nhất, dưới đây là những gì bạn cần làm.
- Tạo tài khoản trên các mạng xã hội, đồng nhất (Name, Andress, Phone) để tạo ra tính duy nhất, đồng nhất và xác định được. Việc này giúp google dễ dàng hiểu chủ đề, có dữ liệu để thu thập và tạo ra độ phủ brand trên internet
- Số lượng không giới hạn, càng nhiều càng tốt. Đừng quên dùng anchor brand để trỏ về tên miền thương hiệu của bạn
- Tạo ra các mạng xã hội cá nhân và kết nối chung với nhau trỏ về website. Việc này để Google biết ai là người đứng đằng sau và chịu trách nhiệm cho những nội dung đăng tải
- Kết nối các mạng xã hội và cùng trỏ về website của bạn, thường xuyên đăng tải và chia sẻ các bài viết trên website ra các mạng xã hội thương hiệu.
- Sử dụng schema để thông báo với công cụ tìm kiếm về các thông tin cơ bản về website/thương hiệu/người sáng lập
- Có 1 bản đồ trên Google map, trùng tên, địa chỉ, số điện thoại với các thông tin giới thiệu đăng tải trên website, thông tin khi tạo mạng xã hội thương hiệu
- Dùng những tài nguyên miễn phí của google ( google site, google map, google driver, google form…) xác thực thương hiệu
- Nếu có điều kiện, hãy thuê báo lớn đề cập đến các thông tin thương hiệu và trỏ link với anchor brand về tên miền website. Google rất tin tưởng các trang báo lớn này.
Sai lầm của rất nhiều webmaster là chỉ làm hết bước này và nghĩ rằng mình đã làm đúng và đủ Entity. Thật ngu ngốc, thậm chí họ còn không làm đủ những bước trên nữa cơ.
Đừng nghĩ bắt được con ve sầu mà tưởng mình đã nắm trong tay cả mùa hạ
Trên thực tế, đây mới chỉ là khởi đầu tạo lập và xác thực Entity. Còn rất nhiều việc phải làm sau đó.
Khi làm xong bước này, khoảng nửa tháng sau là bạn đã có thể cảm nhận hiệu quả bước đầu. Nhưng chớ lầm tưởng, đó chưa phải là tác dụng của entity đâu nhé!
Từ khóa của bạn có thể tăng hoặc nhích nhẹ, chỉ số DR, UR và sức mạnh của website cũng có thể tăng. Nhiều từ khóa mới xuất hiện trong phần organic key work trên ahrefs.
Tất cả những điều đó là do:
- Bước đầu làm Entity đúng
- Website và các url của bạn được hưởng sức mạnh linkjuice từ các trang web high dr, trust site. Nói cách khác, các trang social đã truyền sức mạnh cho website của bạn
- Các anchor từ mạng xã hội làm loãng tỷ lệ anchor từ khóa chính xác trên website bạn, khắc phục tối ưu hóa quá liều (over optimize)
Content Entity
Đây là 1 thuật ngữ SEO mới xuất hiện và do tôi tự đặt ra. Tôi nghĩ, nó sẽ đúng với những gì được viết và hướng dẫn dưới đây.
Chắc bạn cũng đã biết ” Nội dung thật sự rất quan trọng” với SEO. Điều này đã được Google khẳng định sau mỗi lần update.
” Việc của bạn là cố gắng tập trung và cải thiện nội dung chất lượng nội dung trên website”. Đại diện của Google said in twiter mỗi lần được hỏi về nội dung bản cập nhập.
Một số người cho rằng điều đó là dư thừa và nói điều vô ích. Nhưng tôi lại không nghĩ vậy!
Sự thật là Google có cả ngàn yếu tố để đánh giá và xếp hạng. Mỗi lần update là thay đổi trọng số của các yếu tố đó. Một trong những yếu tố được Google đánh giá cao và cho trọng số nhiều nhất chính là Content.
Vậy content Entity là gì?
Content Entity là content làm rõ và khiến cho Google hiểu các nội dung trên website và toàn bộ trang web đang nói về điều gì! Để làm được điều đó, content phải đề cập đến các thực thể và làm rõ mối quan hệ giữa chúng.
Content Entity phải thỏa mãn, đáp ứng nhanh chóng và chính xác, mang lại cảm giác thỏa mãn cho người dùng. Không chỉ là tối ưu theo từ khóa mà là tối ưu cụm chủ đề.
Để làm được điều đó, bạn cần đảm bảo các yếu tố sau:
Sematic keyword
Nội dung của bạn phải chứa nhiều từ khóa ngữ nghĩa, liên quan đến chủ đề nội dung bài viết. Google đã xác định các từ khóa ngữ nghĩa trước đó, chỉ cần bạn đề cập đến chúng, công cụ tìm kiếm của họ sẽ biết ngay bạn đang nói về điều gì?
Ví dụ như bạn nói đến ” ra trần duy hưng, đi đồ sơn, qua quận 10″, Google sẽ biết rằng bạn đang định phá đò.
Hãy thử tìm kiếm mà xem!
Tham khảo thêm: Sematic keyword là gì? Cách tìm kiếm Sematic keyword
Thematic content
Thematic content gồm nhiều bài viết chứa sematic keyword kết nối với nhau, tạo thành 1 chủ đề thống nhất.
Ví dụ bạn có 3 bài viết về ” cơm hến, mè xửng, bánh bột lọc” thì thematic content bạn đang muốn nói tới là về các đặc sản huế.
Cấu trúc website
Một website tốt phải có cấu trúc dễ hiểu đối với cả bot google và người dùng. Nếu không, các nội dung sẽ rất lộn xộn và không nhìn ra được bạn đang muốn nói tới chủ đề gì?
Và khi google không thể tìm thấy chủ đề lớn thì chắc chắn sẽ không tin tưởng bạn. Cơ sở nào để nó xếp hạng bạn cao hơn những người đã làm tốt đây!
Cấu trúc website khuyên dùng là cấu trúc silo, cấu trúc content là pilar-cluster. 2 cấu trúc này sẽ giúp bạn tối ưu được sự liên quan tổng thể của các nội dung trên site từ trên xuống dưới.
Tham khảo:
Tối ưu nội dung theo từng hành trình tìm kiếm
Mỗi 1 truy vấn khác nhau đại diện cho 1 giai đoạn tìm kiếm và những thông tin mong muốn nhận được khác nhau của người đọc. Làm được điều này, bạn sẽ thỏa mãn ý định người dùng, tăng ctr, time on site và 1 vài thứ khác nữa.
Tôi sẽ không nhắc lại ý nghĩa của từng loại từ khóa nữa vì đó đã là điều quá basic rồi. Chi tiết bạn có thể tìm hiểu trên Google với các từ khóa như: thông tin, mua hàng…
Cách làm này cũng sẽ giúp bạn tăng được tỷ lệ chuyển đổi nếu là site bán hàng, thời gian và số phiên nếu là site tin tức.
Để làm được điều này, bạn có thể dựa vào google rank brain. Nhập vào từ khóa bạn đang muốn viết bài và đọc 10 kết quả đầu tiên trên google, bạn sẽ biết được ý nghĩa ý định tìm kiếm sau từ khóa đó là gì! Tất nhiên là bạn cần phán đoán và tìm hiểu điểm chunng của các website top 10 đó.
Internal link
Internal link là liên kết nội bộ của các trang trong cùng 1 website. Nó là sợi dây kết nối giữa các trang hoặc bài viết để làm rõ nội dung và điều hướng người đọc.
Bạn chỉ nên liên kết các nội dung trong cùng 1 chủ đề, giữa bài viết con và chủ đề cha. Làm sao cho liên kết đó có giá trị kết nối và thật sự hữu ích cho người đọc.
Để làm điều này, các liên kết trong cấu trúc silo và plilar-cluster rất đáng học hỏi.
CTR và thời gian onsite
Tỷ lệ ctr có ảnh hưởng cực mạnh đến kết quả thứ hạng tìm kiếm của bạn. Time on site càng lâu chứng tỏ nội dung của bạn chất lượng và ngược lại.
Đây là 2 yếu tố phản hồi từ người dùng mà Google đưa vào tầm ngắm, dùng để đánh giá nội dung hữu ích của 1 website.
Để cải thiện ctr và time onsite, bạn cần tài liệu chuyên sâu hơn về vấn đề này. Hãy tìm kiếm chúng trên google và áp dụng ngay lập tức.
Outbound link
Nhiều bạn cứ nghĩ rằng, việc cho đi 1 liên kết sẽ đánh mất 1 phần sức mạnh của website. Điều đó có thể đúng nhưng chửa đủ. Ngược lại, outbound link còn rất tốt cho seo.
Trên thực tế, Google luôn đánh giá cao các website có nhiều liên kết ngoài chất lượng. Điều đó không chỉ thể hiện các nội dung trên site có nguồn và dẫn chứng mà còn hữu ích với người dùng khi muốn tìm hiểu thêm về nội dung chuyên sâu. Bạn sẽ trở nên tin tưởng và có thẩm quyền hơn đối với những nội dung mình đăng tải.
Hơn nữa, outbound link còn giúp Google dễ dàng hiểu những gì bạn đang muốn xếp hạng.
Hãy nhớ:
- Chỉ out link tới các trang nội dung liên quan, cùng chủ đề hữu ích
- Trích dẫn nguồn bài viết tham khảo nếu có
- Đối với những website không thật sự tin tưởng, hãy thêm thuộc tính nofolow
Số lượng bài viết
Yếu tố này đã không được coi trọng trong suốt khoảng thời gian trước đây, nó chỉ được chú ý khi cơn bão update code 5 tháng 5 vừa càn quét qua.
Chúng tôi đã nghiên cứu thận trọng và nhận thấy rằng” 80% số website có nhiều bài viết hơn 20% số còn lại, không bị tụt hạng cho các từ khóa của mình.
Điều này có nghĩa là, càng nhiều nội dung thì google sẽ đánh giá càng cao bạn. Google cho rằng đó là những website hữu ích, nhiều kiến thức và là chuyên gia trong lĩnh vực.
Do vậy, hãy viết thêm nhiều nội dung, chú trọng các từ khóa thông tin mang về trafic bị các đối thủ lãng quên. Chất lượng bài viết cũng cần được đảm bảo, hơn 1000 chữ và unique.
Entity Seo Offpage
Đối với việc seo offpage, chủ yếu là bạn sẽ đi xây dựng backlink và tạo tín hiệu cho website thực thể của mình.
Làm những điều sau để tối ưu seo entity offpage:
- Tìm kiếm và tạo dựng các backlink liên quan đến chủ đề website hoặc bài viết, đảm bảo tự nhiên và chất lượng
- Đề cập đến thương hiệu của bạn ở mọi lúc mọi nơi, trên các website hoặc diễn đàn có liên quan
- Chia sẻ nội dung và thu hút tương tác ( like, share) trên các mạng xã hội, khuyến khích người dùng tự nguyện chia sẻ
- Nhận đánh giá tốt trên các tài nguyên miễn phí ( google map, facebook map…)
- Mention và baclink trên các báo chí uy tín (wikipedia, báo chí…)
- Hastag thương hiệu
- Tỷ lệ anchor thương hiệu luôn luôn là cao nhất (ít nhất 50%), đa dạng anchor khi trỏ link
- Tìm kiếm những backlink chất lượng cao từ các trang web uy tín
Kết luận
Entity Seo là xu hướng và sẽ mang lại giá trị rất nhiều cho website nếu làm đúng. Entiti building là cả 1 quá trình chứ không phải ngày 1 ngày 2. Vì vậy, hãy cố gắng xây dựng và tối ưu từng bước, thành quả đến với bạn sẽ rất ngọt ngào.
